Центр "Альтернатива"
"Мужской разговор"
открытый лекторий
Целевые аудитории
1
Пострадавшие женщины
Их мотивация на просмотр подобных материалов изначально выше. К ним проще дотянуться через соц. сети.
Идея в том, что женщины смотрят нас в Инстаграм, а потом дают ссылки на youtube (там больше мужчин) своим партнерам, которых хотят замотивировать на поход к специалисту.
Идея в том, что женщины смотрят нас в Инстаграм, а потом дают ссылки на youtube (там больше мужчин) своим партнерам, которых хотят замотивировать на поход к специалисту.
2
Профессиональное сообщество
- Поддерживаем интерес к центру через демонстрацию глубокого, вдумчивого взаимодействия с темой насилия. Через предъявление экспертности
- Если материалы будет попадать в их ценности, они сами будут их распространять и/или отправлять к нам клиентов
3
Мужчины:
А. Применяющие насилие (1-3 тип авторов насилия по классификации центра «Альтернатива»)
B. Имеющие позитивные намерения относительно женщин, но невольно поддерживающие систему их угнетения, ввиду низкой осведомлённости о её устройстве и не доверяющие феминисткам
C. Руководствующиеся стремлением преуспеть в социальном плане, имеющие позитивные намерения относительно близких, но неумело их реализующие.
D. Ищущие ответ на вопрос «как строить отношения?»
B. Имеющие позитивные намерения относительно женщин, но невольно поддерживающие систему их угнетения, ввиду низкой осведомлённости о её устройстве и не доверяющие феминисткам
C. Руководствующиеся стремлением преуспеть в социальном плане, имеющие позитивные намерения относительно близких, но неумело их реализующие.
D. Ищущие ответ на вопрос «как строить отношения?»
Площадки
Youtube центра "Альтернатива"
+ подкаст «Мужской разговор
Facebook
(личный СХ)
(личный СХ)
+ Страница Мужской разговор
+ Дружественные сообщества профессионалов
+ Дружественные сообщества профессионалов
Instagram
(личный СХ)
(личный СХ)
Offline
Семинары для компаний. Заход через HR и организаторов бизнес фестивалей
Где с кем взаимодействуем:
Аудитории 1 и 3
- пострадавшие женщины
- все подкатегории мужчин
Аудитория 2
Проф. сообщество
Аудитории 1 и 2
- пострадавшие женщины
- проф.сообщество
Лекторий предполагает несколько рубрик, каждая из которых имеет свою периодичность, стилистику и ведущего(ую)
Рубрики
1. "Монологи о насилии"
2. "Закулисье"
3. "Изживая культуру насилия"
4. "Школа Ненасилия"
5. "Да, но..."
6. "Мужчины в новом мире"
7. "Отцы и дети"
2. "Закулисье"
3. "Изживая культуру насилия"
4. "Школа Ненасилия"
5. "Да, но..."
6. "Мужчины в новом мире"
7. "Отцы и дети"
Распределение базовых аудиторий по рубрикам
Мужчины (A,B,C,D)
Женщины
Проф.сообщество
1. "Монологи о насилии"
2. "Закулисье"
3. "Изживая культуру насилия"
4. "Школа Ненасилия"
5. "Да, но..."
6. "Мужчина в новом мире"
7. "Отцы и дети"
Теперь подробнее наполнении:
Рубрика №1 "Монологи о насилии"
это просветительские лекции о проблеме насилия в близких отношениях
Аудио/Видео формат
Instagram/YouTube
Instagram/YouTube
Характеристика основной ЦА
Женщины, обнаружившие себя в абьюзивных отношениях и пытающиеся разобраться, что к чему.
Задача:
- Женщинам дать корректное преставление о насильственном поведении в близких отношениях
- Мужчинам помочь обнаружить их личную пользу от услуги консультирования, повысить доверие к конкретным специалистам
Дополнительная ЦА
- мужчины, совершающие деструктивно-агрессивные и насильственные действия по отношению к близким, относящиеся к типам:
2.Субъект эксплозивного насилия или вынужденного инструментального, не отождествляющий себя с оным.
Почему будут смотреть:
- Женщины:
- Мужчины:
Каналы продвижения
- Женщины:
- Мужчины:
Возможные темы:
- Что такое НВБО
- Почему существует НВБО
- Насилие и конфликт.
- Правила безопасного партнерства
Рубрика №2 "Закулисье"
Монологи и диалоги о том, как работают специалисты по коррекции деструктивно-агрессивного и насильственного поведения, медиаторы, семейные психологи и пр. Раскрытие внутренней кухни понятным языком. Здесь мы будем формировать человечный образ консультанта, показывая то, как специалисты рассуждают о сложных и многогранных проявлениях силы, насилия, агрессии и пр.
Аудио/Видео формат
Instagram/YouTube
Instagram/YouTube
Характеристика основной целевой аудитории:
- Женщины, обнаружившие себя в абьюзивных отношениях и пытающиеся разобраться, что к чему.
Задача:
Женщинам дать корректное преставление о насильственном поведении в близких отношениях
Мужчинам помочь обнаружить их личную пользу от услуги консультирования, повысить доверие к конкретным специалистам
Мужчинам помочь обнаружить их личную пользу от услуги консультирования, повысить доверие к конкретным специалистам
Дополнительная целевая аудитория:
- мужчины, совершающие деструктивно-агрессивные и насильственные действия по отношению к близким, относящиеся к типам:
2.Субъект эксплозивного насилия или вынужденного инструментального, не отождествляющий себя с оным.
Каналы продвижения:
- Через пострадавших женщин. Они будут давать ссылки своим партнерам.
- Через социальные сети других психологов (Если материалы будет попадать в их ценности, они сами будут их распространять)
Мотивация для просмотра:
Женщина:
Понять, что происходит по отношению к ним и что с этим делать.
Мужчина:
- Столкнулся с проблемами в отношениях (готовность отводить специальное время на просмотр. Прежде всего видео контент)
- Область непознанного (вероятно, что правильнее рассчитывать на фоновое прослушивание, например, за рулем или во время прогулки)
- Понять, что меня ждет на консультации
Возможные темы:
Типичные ожидания клиентов, например: «хочу быстро и эффективно, а иначе не пойду»
Рубрика №3 «Покидая (изживая) культуру насилия»
Путевые заметки мужчины, силящегося выйти за пределы привычной насильственной культуры взаимодействия с собой и миром, желающего при этом остаться сильным и продуктивным.
Текстовый формат
Facebook
Характеристика основной целевой аудитории:
Психологи, сталкивающиеся с насильственным и агрессивным поведением в историях своих клиентов, но недооценивающие или мало задумывающиеся о влиянии гендерного фактора в формировании этого поведения.
От 30 до 50 лет.
От 30 до 50 лет.
Задача:
Поддерживать интерес к центру через демонстрацию глубокого, вдумчивого взаимодействия с темой насилия. Через предъявление экспертности
Дополнительная целевая аудитория:
Психологи, видящие своей целью противодействие культуре насилия
Каналы продвижения:
Прямое обращение к ЦА через Facebook.
Почему будут читать?
Потому что это занимательное, интересно поданное короткое чтиво на полезную тему.
Рубрика №4 «Школа Ненасилия»
Аудио/Видео формат
YouTube
YouTube
Характеристика основной целевой аудитории:
Мужчины, руководствующиеся в жизни стремлением преуспеть в социальном плане и имеющие позитивные намерения относительно близких. От 30 до 50 лет
Уточнение.
Для амбициозных руководителей и собственников бизнесов, имеющих детей от 3х до 18 лет.
Уточнение.
Для амбициозных руководителей и собственников бизнесов, имеющих детей от 3х до 18 лет.
Задача:
Показать «Ненасилие», как действенную стратегию управления изменениями в отношениях.
Дополнительная целевая аудитория:
Женщины, руководствующиеся в жизни стремлением преуспеть в социальном плане и имеющие позитивные намерения относительно близких. От 30 до 50 лет
Каналы продвижения:
- коллеги-психологи
- бывшие клиенты
Почему будут смотреть/слушать?
- Потому что чувствуют конфликт интересов (семья/дело)
- Потому что регулярно получают претензии от близких в том, что уделяют им мало внимания, мало вкладываются в отношения
Фишка
Переработка видео материалов бизнес и лайф коучей, например: Ростислав Гандапас – «Идеология лидера»
Рубрика №5 «Да, но…»
Двое мужчин ведущих приходят «в гости» к женщинам (активисткам от феминизма) и уважительно, вдумчиво и критично расспрашиваю об их убеждениях и взглядах на различные аспекты гендерного взаимодействия.
Аудио/Видео формат
YouTube
YouTube
Характеристика основной целевой аудитории:
- мужчины, имеющие позитивные намерения относительно женщин, но невольно поддерживающие систему их угнетения, ввиду низкой осведомлённости о ее устройстве и не доверяющие феминисткам. От 30 до 50 лет
- мужчины, которым не нравится феминизм, но лишь ввиду категоричности и агрессивности тех, кто за него ратует.
- мужчины, желающие познакомиться с идеями феминизма и задумывающиеся о том, как устроено взаимодействие между мужчинами и женщинам на разных уровнях, от бытового до институционального.
Задача:
- Поддерживать интерес к деятельности центра. Продемонстрировать навыки ненасильственного ведения дискуссии на острую тему.
- Развенчивать идею о том, что Ненасилие предполагает соглашательство и покорность.
- Помочь активисткам донести их идеи до мужчин так, чтобы они смогли быть приняты. (Часто они отвергаются, потому что форма подачи выглядит агрессивно или чересчур безапелляционно)
Дополнительная целевая аудитория:
Психологи, видящие своей целью противодействие культуре насилия
Каналы продвижения:
- реклама у популярных блоггеров со схожей или социально ориентированной тематикой
- телеграмм каналы, подкасты (например, "Мужчина, Вы куда?")
Почему будут смотреть/слушать?
- Познавательно-развлекательный контент. Очередная история из серии «Битва полов»
- Потому что на самом деле их это волнует, но сами спросить они не могут
Фишка
Завлечение аудитории через историю про «Битву полов», это и про название рубрики, и про стилистику анонсов выпусков. В них должен быть заложен некий конфликт. Например, «Сегодня у нас в гостях феминистка Мария Иванова. Мы хотим спросить ее о том, что она думает относительно утверждения, что мечта феминисток о равноправии была реализована в СССР, а потому угнетаются сейчас не женщин, а мужчин?»
Через такую стратегию завлечения осуществляется подстройка к аудитории, после чего приступаем к этапу «ведение». Здесь ведущие задают популярные мужские критические вопросы, но делают это в ненасильственной манере, демонстрируя способность и желание изучать мировоззрение гостьи, но не для того, чтобы оценить, а для того, чтобы лучше понять.
Таким образом ведущие реализуют на практике идею о том, что гендерное равенство – это не про одинаковость, а про равноценность.
Через такую стратегию завлечения осуществляется подстройка к аудитории, после чего приступаем к этапу «ведение». Здесь ведущие задают популярные мужские критические вопросы, но делают это в ненасильственной манере, демонстрируя способность и желание изучать мировоззрение гостьи, но не для того, чтобы оценить, а для того, чтобы лучше понять.
Таким образом ведущие реализуют на практике идею о том, что гендерное равенство – это не про одинаковость, а про равноценность.
Рубрика №6 «Мужчина в новом мире»
Аудио/Видео формат
YouTube
YouTube
Характеристика основной целевой аудитории:
Молодые мужчины, ищущие ответ на вопрос «как строить отношения?" от 18 до 25 лет
Задача:
Помочь в реализации того, что важно:
- построить по настоящему близкие отношения
- отстаивать себя, не повредив близкого
- преодолеть давление гендерных стереотипов
Дополнительная целевая аудитория:
Психологи, видящие своей целью противодействие культуре насилия
Каналы продвижения:
- реклама у популярных блоггеров со схожей или социально ориентированной тематикой
- телеграмм каналы, подкасты (например, "Мужчина, Вы куда?")
Почему будут смотреть/слушать?
Потому что хотят быть в отношениях, но чувствуют, что традиционный путь не близок
Фишка
Инсценировки взаимодействия М+Ж в разных контекстах с анализом поведения и его последствий
Рубрика №7 «Отцы и Дети»
Аудио/Видео формат
YouTube
YouTube
Характеристика основной целевой аудитории:
Отцы, желающие найти свой отцовский стиль.
30-50 лет
30-50 лет
Задача:
Помочь определиться с тем, какую стратегию отцовства выбрать.
Дополнительная целевая аудитория:
Женщины, желающие помочь своим партнерам научиться отцовству
Каналы продвижения:
- реклама у популярных блоггеров со схожей или социально ориентированной тематикой
- телеграмм каналы, подкасты (например, "Сперва роди?")
Почему будут смотреть/слушать?
- потому что волнуются
- потому что не хотят идти по пути своих отцов или действовать диаметрально противоположно. Им важно найти свой путь и они анализируют подобный контент
Возможные темы:
- особенности восприятия ребенком отца в разных возрастах
- наказание и поощрение
